營銷的本質就是人和市場的連接。在當今汽車行業(yè)態(tài)勢中，用戶和市場都發(fā)生了巨大的變化“汽車用戶行為趨向碎片化，需求更加個性化”。
線上線下用戶的時間、注意力、觸達路徑、場景都逐漸呈現(xiàn)碎片化趨勢，而這些碎片化的集中，其實對我們來說就是一個比較大的難題。如何在這么碎片化的媒體環(huán)境中，能夠把人聚集起來，這個是我們在營銷中遇到的第一個問題。而用戶需求更加個性化，我們如何能夠在聚集了用戶人群之后，找到合適的人？其實就是我們現(xiàn)在在營銷上面臨的第二個非常大的問題。第三個問題是來自于市場端。市場不斷地細分，競爭愈演愈烈。其實總結起來，市場營銷面臨著三大問題，第一是如何把人聚集起來；第二，如何能夠找到精準的TA，就是找人的能力；第三，找到人之后如何能夠打動人。
為了應對變化，百度在營銷端也進行了整體的升級，已經成為了一個一站式的汽車營銷整合平臺，百度具有解決三大問題的能力。
第一個方面
在聚人方面，我們通過百度的整個媒體生態(tài)，能夠把散碎的信息聚集起來，把人聚集起來。
第二個方面
百度通過大數(shù)據能夠為您找到精準的人群；
第三個方面
百度通過AI賦能的整個營銷創(chuàng)意方式，能夠和具體的人進行不同的溝通。所以說我們通過生態(tài)聚人，通過數(shù)據找人，通過技術打動人。
“百度已經不只是一個搜索平臺，百度現(xiàn)在在汽車的營銷領域可以做到一站式的汽車整合營銷平臺”百度的解決方案是通過生態(tài)聚人，通過數(shù)據找人，通過技術動人。在生態(tài)上，我們可以整合我們整個的媒介生態(tài)，包括線上和線下；通過我們的內容生態(tài)，讓用戶沉淀在百度的平臺上；在數(shù)據方面，我們可以打通多方數(shù)據，打通百度的數(shù)據、客戶的數(shù)據和第三方的數(shù)據，幫助您找到您的目標用戶；在技術方面，我們有更多的交互技術和交互的方法，在您找到人之后，真正地打動他。”希望百度的這些變化能夠讓百度在營銷上、在內容上，能夠為各位汽車合作伙伴提供更多的增值。
“百度作為一家AI公司，一家科技賦能的媒體，我們希望能夠通過我們的阿波羅平臺、我們的DuerOS，能夠支持我們中國汽車產業(yè)和汽車廠商們的升級，我們希望能夠支持我們的產品升級，支持我們的營銷升級，和大家一起幫助我們的國家去落地智能出行的戰(zhàn)略，為國家整個的智能出行做出我們應有的貢獻。
關于大數(shù)據在汽車行業(yè)的應用這個問題，百度大客戶部總經理 林紅認為：百度從“互聯(lián)網公司”向“AI公司”轉型，我們的使命升級為“用科技讓復雜的世界更簡單”。AI的核心就是數(shù)據，在百度看來汽車大數(shù)據將在以下3個方面推動行業(yè)發(fā)展：
1. 建設智能出行城市，促進汽車產業(yè)鏈升級
2. 自動駕駛+車聯(lián)網，幫助汽車廠商實現(xiàn)智能化、網聯(lián)化產品升級
3. 強大的消費者意圖識別，促進汽車智能營銷升級
2023/10/10 13:34:57
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